“素质三连”给哔哩哔哩广告投放带来什么启示

2018年,B站up主突破200万人,月活跃up主为57万人,随着“如何在B站当一名up主”问题的诞生,不少年轻人都表示深感感兴趣,而随着内容竞争、粉丝增长、平台加持,up主们在视频中纷纷喊出“转发、评论、点赞”这背后给了各位广告主,在哔哩哔哩广告投放又有什么启示?


当素人成为up主,再成为拥有庞大粉丝的KOL,受众的身份也发生了改变——从纯粹的内容接收者,变身为主观的内容审查官。

有意思的是,B站上的up主并不是专业艺人,而是在没有任何矫正的情况下成长为了公众人物,因此出现争议时的处理,不是集团队众智,更多是看个人脾性。变成了KOL后,up主就要做好被黑历史打脸的心理准备,那时候的up主已经不同于以前能够畅所欲言。说到底,对于今天的up主,人们想看的早已不止是视频了——黑历史、私生活等等都将成为公众感兴趣的话题,这些变化使得up主已经成为一位艺人。


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同时,如今的B站up主能够通过视频点击分成、视频植入、直播礼物、直播签约分成、电商变现等多种途径获得收入,头部主播光靠直播礼物,年收入就可以过百万。

只要你时间自由、财富自由、坐拥粉丝、开箱玛莎拉蒂不是梦!越来越多全职up主加入竞争大军,围绕粉丝开启了新一轮的抢人大战。因此不难听见各位视频up主在视频中高呼求粉丝们“素质三连”。这种疯狂“求点赞转发收藏三连”的现象背后,是自媒体个人化造成的行为受限和创作纠结。当创作者通过个人魅力输出观点,与受众的心理距离缩短,相应的,粉丝对内容之外,创作者是一个什么样的人,也有了自以为理所应当的肖像。


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但从用爱发电转变为用爱恰饭,却不是一件容易的事情,这是B站的平台属性决定的。如何才能呢吃的其饭?这就需要各位广告爸爸们的资助了,大家做到真正的互利共赢。

up主高质量的内容及由此的衍生开发,广告主们也要抓住在这些高质量的视频中植入广告。这是B站区别于其他视频、直播平台的核心竞争力,事实上,平台也的确对up主的品牌化采取着积极的推广态度。


2018年,广电总局下发的《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,通知中明确规定了禁止恶搞历史人物、真实人物、他国国家领导人,这让鬼畜区up主感到人人自危。

雪上加霜的是B站的自审制度也愈发严厉,因平台审核导致视频无法正常发出已非新鲜事,在净化网络环境的同时,相对的这种近乎苛刻的限制对B站自有的社区文化形成了打压,也会在一定程度上改变B站上面的风气。

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