你知道为什么哔哩哔哩广告投放的形式没有贴片广告吗?

问:哔哩哔哩广告投放的形式里面为什么没有贴片广告?

答:因为哔哩哔哩现任董事长陈睿曾经说过:b站不加贴片广告。

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相信大家都曾抱怨过优酷、腾讯等视频网站一进主页就是漫天盖地各种各样的广告,试想在座的各位谁会愿意在观影正在尽兴之时被突然插入的一条广告破坏兴致?更可气的是想跳过这些烦人的广告,用户只能去充值会员。相比之下,B站无视频贴片广告(即随视频在片头和片尾或插片播放的广告)的方式不断的获得了更多观众的青睐,这便是B站在市场竞争中所作出的努力之一。

但没有贴片广告并不是说网站不刊登广告,和其他视频网站相比,哔哩哔哩广告推广的内容通常单独置于醒目的位置,并有“广告”的字样进行说明,这就使得用户对于是否观看广告有了选择的余地。与此同时,哔哩哔哩的会员资格除了缴费充值来获取以外,还可以通过答题的方式获得,只要答对网站提供的一定数量的题目,便能免费获得会员资格。

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但是问题又回来了,董事长陈睿为什么要说这句话呢?只是简单的为了彰显自己的不同吗?

下面我们来深入分析一下原因。说一条基本定理:用户使用产品,最基本的原因是产品让用户拥有了良好的使用体验。也就是说,良好的使用体验是用户消费和支持的根本动力。

第一点,如今国内的门户视频网站,第一把手是爱奇艺,腾讯视频,优酷,他们背后是百度,腾讯和阿里巴巴。这是放进中国互联网企业的三大巨头。他们拥有充裕的资金,人才和市场营销。而同为视频网站,哔哩哔哩目前并没有巨大靠山。

第二点,视频网站是一个其实是一个比较烧钱的行业。近三年,哔哩哔哩净亏损约15亿,爱奇艺约90亿。优酷,腾讯视频无一例外都亏损。国外视频网站youtube运行很大一部分也是依靠母公司谷歌补贴。烧钱主要是由于宽带支出和购买版权。

第三点,哔哩哔哩从诞生开始,一直以来就没有贴片广告。

第四点,哔哩哔哩主体是二次元文化,而二次元文化在国内并不大众。消费市场还有待增长。哔哩哔哩长久以来没有贴片广告,一方面因为第三点的影响,自从创始之初就没有贴片广告。一方面,也是因为自己缺乏资金,玩不起版权大战。

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