哔哩哔哩试水自制综艺进行内容营销


对于创建于2009年的B站而言,其一直凭借弹幕功能和二次元社区文化聚集了一大批年轻的忠实用户,是95后、00后的日常生活中重要的陪伴也为广告主进行哔哩哔哩广告推广提供承载平台。


哔哩哔哩掌握游戏业务,进行哔哩哔哩广告投放,用直播进行二次元的营销,加上线下活动、周边衍生品,B站的盈利模式其实是有的。只不过因为采购导致的成本居高不下,让其似乎还没能自己完全走路。因此,2018年的B站开启了自制之路:


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在日本与绘梦动画合作成立“哆啦哔梦”工作室,试图要推出自制动漫作品,以降低采购成本。而《故事王2》则是在2016年第一季的基础上,进行了升级改造的作品。


哔哩哔哩联合青豆结冰、笑果文化,B站的《故事王2》与第一季相比也有了更加大众化的面像,例如所有的选题,无论是看图说话还是填空补充句子,当雪人、老鼠、女生、家人、糖葫芦几样事物出现在同一副画面的时候,大众至少是能够理解的,这是节目在第一季完全是面向B站粉丝的基础上做出的改变——走向大众,打破圈层壁垒。


这对于主打圈层文化的B站而言,也是重大的变化,从小众走向大众,终究还是市场与资本占据上风,或许这就是互联网行业的精彩。相信对自制内容进行优化推广后,哔哩哔哩广告业务也会得到进一步完善。


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