哔哩哔哩广告投放|网络视频平台运营吸金秘籍

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本年8月,一部名为《夜思》的国产网络动画在哔哩哔哩(B站)上架,引起观影潮。到9月6日,包含该剧在内的《我国唱诗班》系列网络动画在B站上总评分为9.8,共有近1.9万人评分,追番人数达64.3万。

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一部网络原创剧,暗地是一条内容工业链。国内视频渠道现在现已构成梯度,根据渠道特性供给内容产品,以吸引观影者和本钱的喜爱。比方哔哩哔哩广告会经过“爱好粘性”,将观影口味相同的网友集合在一起,进而打造出一个线上“原创爱好影院”。

业内人士看来,视频渠道的这一方法再次强调了内容工业的实质是内容背面的人群价值,怎么让这一集体为内容产品埋单,完成内容的商业变现,将是内容渠道的应战。

内容出产,UP主“送来”热映动画。

8月,一部选材闻名外交家顾维钧真实故事的网络动画《夜思》在网上火了起来。网上揭露数据显现,该部剧上线16小时后,打破了20万观看量。而《夜思》,则是名为《我国唱诗班》系列网络动画中的一部。该系列剧从2015年开端推出,均匀一年出一期,现在走入了第四个年初。

该系列剧监制林旭坚介绍,《我国唱诗班》系列动画,源自上海嘉定作曲家易凤林在2010年出版发行的一张音乐专辑《我国唱诗班:我国优异传统诗词“诗乐启蒙”16首》。2015年,嘉定宣传部门找到林旭坚,协商策划一个让唱片传达更优化的产品。经过策划,发明团队决议以嘉定建成800年的前史节点,从唱片中的16首诗中寻觅创意,选取嘉定前史人物,经过动画片的方法来传达。最近的这部《夜思》,一改之前的发明风格,挑选了在东三省发作的抗日故事。

自2016年以来,内容渠道间的竞赛已较剧烈。从前期的乐视,到现在的爱奇艺、优酷、B站等,都在探索不同开展道路。中信证券《互联网视频工业系列研讨—货币化正当时》陈述显现,视频渠道在内容方面各有侧重:爱奇艺愈加重视综艺,腾讯视频和优酷在网剧方面更下功夫。而B站除了一部分的版权收购,更多来自于用户自行出产(PUGC)。这群在B站上传视频的用户被称作UP主。《我国唱诗班》发明团队亦如此。

《2017腾讯文娱白皮书》:年度网络克己综艺播放量TOP10

哔哩哔哩广告投放的数据显现,截止9月6日,《我国唱诗班》发明团队上传的系列网络动画在B站上共有近1.9万人评分,追番人数达64.3万,弹幕总数16.2万,总评分为9.8分。

内容挑选,打造“线上原创爱好影院”。

渠道不同,输送的内容产品特性也各异。B站副董事长、首席运营官李旎向南都记者介绍,选取契合年轻人审美的优质内容是B站挑选协作方的主要规范。“爱好粘性”的特征加成,带动了月活用户数量的添加。

“爱好粘性”就体现在B站的视频弹幕上。悬浮于视频上方的实时谈论功用(弹幕),给用户之间搭建了一个沟通交流的渠道。以《我国唱诗班》系列动画为例,将酷爱我国风的网友集合在一起,用这种方法让用户构成了一个个爱好圈层,进而在其中找到归属感,打造出一个个线上“原创爱好影院”。爱好圈层的构成,拉动了B站月活泼用户的添加,并带动了付费用户的添加。《我国唱诗班》发明团队也表明,挑选和B站协作,是由于定位人群比较精准,渠道也会做大力推行。

2017年12月移动视频是仅次于移动交际的重要流量进口

据QuestMobile计算,2017年12月移动视频的月人均运用时长超1200分钟,是仅次于移动交际的重要流量进口。因而出于较高的用户留存率考虑,视频渠道在剧烈的职业竞赛中都根本构成了本身的审阅机制。除了B站之外,爱奇艺、腾讯视频等渠道也都对协作方有较为严厉的审阅挑选机制。以网络大电影为例,假如想要取得协作资历,不但在制造水准、电影结构与容量、单部著作正片时长等内容方面有严厉要求,协作方资质也有硬性要求:不但需要播送电视节目制造经营许可证,并且还要出具经营执照、组织机构代码证等相关证明。

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内容本钱,克己内容成为各家法宝。

《我国唱诗班》主创团队只要八个人,做这个系列动画一人要兼几份工。团队主创人员表明,由于该项目不触及商业利益,所以成员不只在做这一个项目,都是见缝插针的做,周期不好操控,这导致了系列更新较慢。

不只内容供给者,包含内容渠道在发明进程中都会面对着本钱的问题。

现在整个视频渠道职业,内容本钱在营收本钱中常常占有大头。以爱奇艺为例,本年第二季度财报显现,61亿元的营收本钱中,内容本钱就占有47亿元,同比添加47%,这是由于加大了出产优质克己内容和购买版权内容的力度。爱奇艺创始人、CEO龚宇表明,现在最大的内容预算就是电视剧收购,好剧价格较去年有显着上涨。此外,头部的电视剧版权价格往往更高,如腾讯视频购买的《如懿传》版权费高达8亿元。

比较外部版权内容价格迅速添加,渠道克己优质内容的能力就显得尤为重要。现在,各家视频渠道都在培育克己优质内容的能力:优酷2017年排名Top10克己剧播放量到达282亿次,比较2016年添加超越150%。爱奇艺《我国有嘻哈》、《偶像练习生》播放量也别离打破25亿、30亿。腾讯视频克己的综艺节目《发明101》获网络综艺节目收视率排名榜首,克己综艺实力相同不容小觑。

在收购本钱重压之下,克己内容有望成为各渠道当下及未来的战略重点。

内容变现,有巨头输血先烧再赚。

有了产品,怎么完成商业变现?《我国唱诗班》登陆B站,得到了渠道的大力扶持推行。南都记者阅读B站时发现,哔哩哔哩广告开户正在为用户供给多样化的产品和服务,视频、直播、游戏、音频、图片、专栏等方法,让社区氛围不断延伸。

从财报和各类揭露信息来看,以影视剧为主的腾讯视频和爱奇艺,变现手法为广告与会员左右开弓。2017年爱奇艺营收中,广告事务与会员事务别离占比46.9%与37.6%。现在,B站也在调整本身的内容工业占比。本年第二季度,包含内容收入在内的其他收入添加148%。与之相对应的则为游戏收入气势的减缓。在内容变现和营收转型方面站仍有一段路要走。

营收,现在对各大视频渠道来说仍是一个难题:2015年、2016年和2017年,爱奇艺净亏损别离到达了25.75亿元、30.74亿元、37.36亿元,但净亏损率则别离为-48%、-27%、-22%,出现较乐观态势。业内人士指出,视频网站的渠道特性,决议了投入是一个适当绵长的进程,必定程度上视频网站的竞赛到最后成了本钱的比拼。因而,现在榜首队伍的三家视频网站——爱奇艺、优酷、腾讯视频,都少不了BAT的输血,视频职业变成了BAT互联网超级工业本钱的竞赛。

BAT入主三大视频网站

各视频渠道剧烈竞赛的年代,想要成功完成内容变现并不简略。

阿里巴巴文化文娱集团大优酷工作群总裁杨伟东介绍,视频职业下半场最大的改动是渠道方和内容方的关系发作了质的改动,从概念、策划、播出运营、系列化到衍生,渠道方和内容方一起参加的链路正变得更深更长。改动的背面意味着严重的内容工业晋级的窗口,一起意味着未来三年许多传统公司将面对极大的应战。




                                                   


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