流量触底，看品牌商们如何玩转哔哩哔哩广告推广

哔哩哔哩里充满着新奇与狂热，他们有理想，懂创造，饱含一颗赤子之心。作为由“小众社区”转型“大众社区的哔哩哔哩，已经成为互联网中不可忽视的流量阵地，越来越成为品牌主营销的战场也蔓延到了哔哩哔哩。流量触底的今天，看品牌商们如何玩转哔哩哔哩广告推广？

三个鲜明特性：1、Z世代；2、网生青年文化；3、高活跃高粘性。

由于哔哩哔哩用户、内容、活跃这三方面的特点，对于品牌营销来说，有这几个很明显的好处：适合对年轻人营销、容易带动品牌话题性、对优质的内容型广告接受度更高。

品牌方如何在B站上营销，需不需要运营哔哩哔哩品牌账号？

要不要做官方账号主要取决于两点：1、品牌的特性是否与哔哩哔哩主题板块有较大关联；2、是否能够有持续的视频内容输出（或者内容版权）。

哔哩哔哩的品牌官方账号行业主要集中在影视、娱乐、音乐、互联网等方面，其中小米公司的官方账号已经运营的算是不错，视频播放量均为5-6位数，而一些比较惨的官方账号平均播放量仅一千左右。

实际上并不建议所有品牌都开通哔哩哔哩的官方号，通过上传自制视频推广。更高效的方法应该是直接与头部up主进行内容合作推广，而品牌方在哔哩哔哩更多是引导内容、引发传播的角色。

常见哔哩哔哩营销套路的关键字：

1、直播：弹幕+直播能够形成很强的氛围感，也一直是品牌营销的主流方式。杜蕾斯、小米、知乎等品牌都做过哔哩哔哩直播。

2、弹幕互动：弹幕通常是作为用户评论视频用的，品牌方可以借助弹幕有效引导用户的评论气氛，让品牌内容与用户形成强互动。

3、UP主+优质内容：哔哩哔哩作为内容社区，最核心的也就是优质内容。

另外，对于技术流炫技的、怀旧走心的、文艺范的、公益类的，甚至是偏冷门的军事类的视频内容。足够优质，都能够获得不错的影响力。

除了上面几点之外，当然还有其他哔哩哔哩广告合作方式和各类哔哩哔哩广告形式都可以进行选择与挑选。

哔哩哔哩品牌营销的建议

1、少点套路，多点真诚：哔哩哔哩以内容为导向，实际上是比较反感各种营销技巧，若是在内容中稍微带有硬性营销信息，很可能就会引起反感。

2、多点内容容忍度：对于传统品牌而言，发布的内容若比较严肃，通常是无法与哔哩哔哩用户进行有效沟通的。

哔哩哔哩作为年轻人的网生文化阵地，势必会成为以后品牌营销的必争之地。而对于品牌方而言，如何与UP联合制作优质内容，引导用户评论及生产相关UGC内容，将是哔哩哔哩营销的关键。如果您还想知道有关哔哩哔哩广告报价方面信息，可以直接站内联系我们，24小时专人在线！