如何提高b站信息流广告转化(一)?

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如果由于B站年轻用户的浓度和粘性而决定去B站做广告,则必须首先解决这些问题。

例如,网易严格选择此广告。被可爱的女孩,海绵宝宝和巴黎街头歌手包围着,为什么B的用户对一双家用鞋感兴趣?

那么,我们该怎么做才能使广告赢得B上用户的关注呢?

我们觉得可以从三个问题着手:

1.找到合适的人:清楚的用户属性和特征

2.找到正确的方案:了解用户的使用习惯

3.以“用户喜欢的方式”找到正确的沟通方式


一、寻找合适的人

为了获得良好的广告效果,您必须首先确定谁是您的用户并了解他们的特征,可以从三个方面扩展对用户特征的理解:人群画像,心理特征和行为偏好。

1.B站用户人群的肖像

肖像是了解用户特征的基础。

B站董事长陈睿在第五届互联网视听大会上公开表示:B站用户组是中国互联网用户组中最年轻的组,其中90%是25岁以下的用户组。 90年代后和00年代后。据估计,一线城市中超过50%的年轻城市网民和80%以上的中高中生是B站用户。

2.B站用户的心理特征

根据人群画像的数据库,他们是这样的一群人:他们年轻,朝气蓬勃,充满活力。他们生活在一个物质丰富的时代,并且是随着互联网的发展而崛起的一代。

那么,这个用户群的心理特点是什么?

陈锐说:他们大多数是年轻人,有自己的兴趣和爱好。他们知道自己喜欢什么,不知道该怎么做。

这意味着,尽管B站的用户还很年轻,但他们都有独立的个性,想法和美学。此外,互联网极大地扩展了他们的视野和认知度。因此,他们对内容有更高的要求。

3.B站用户的行为偏好

B站的首席运营官李妮曾经说过:“ B站的用户喜欢看质量,创意,真实,朴实的内容广告。”

从中可以看出,B站用户的心理特征会对行为做出反应,也就是说,他们将严重拒绝与自己的美学和原理不符的内容。


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