与其他平台相比,b站有何特别之处?

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将视线拉回到平台本身,我们将发现B站和许多短视频平台采取了截然相反的路径。当各平台都关注用户量并尝试使自己脱颖而出时,B站的做法尤其是此前B站很长一段时间都没有用户增长小组,也没有很长时间没有进行用户增长的营销。他们甚至在中国互联网产品中设置了最高的会员进入门槛:所有用户必须在一个小时内完成100个问题才能成为会员,得分不得低于60分。

1.友好的社区气氛是长期经营的结果

B站必须建立如此严格的筛选机制,是为了保持B站的核心社区氛围和用户体验。不同于工具类型的产品,过分强调增长和商业化对基于社区的产品的影响非常致命,洪水增长法很容易分散社区的核心文化,从而导致用户流失。只有让用户体验社区公民的荣誉感和归属感,他们才能长期保持社区原有的良好氛围,并保持品牌在竞争上的优势。

2.具有成本效益的投币机制,以建立良性的内容生态

不仅如此,B站在构建平台生态方面也有自己的想法。与其他平台上的游戏量优化方法不同,B站的智能推荐算法是焦点优化。除喜欢和喜爱外,B站还具有其他投币功能,并且只能在线获取硬币。粉丝投入的每一枚硬币都是对UP主的支持和热爱。他们的认可和推荐也可以帮助品牌选择更合适的对象和内容进行合作。同时,在以UP主为核心的路径中,平台-UP主-用户之间形成不可量化的纽带。这种深层的沟通情感联系不仅是B站不可复制的优势,更是品牌与消费者沟通的捷径。

最后:

在这个购买流量仍然难以吸引大量消费者的营销时代,不仅需要新的想法来实现追求的营销效果,而且还需要选择合适的渠道和平台。一方面,年轻消费者获得信息的渠道和方式已经大大改变。如果不考虑受众的偏好和渠道,就很难实现有效的覆盖和互动。另一方面,用户们追求更加个性化的体验。平庸的广告只会像烟火一样短暂,不会留下有效的记忆。


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