如何评估信息流广告的效果和变现的形式

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随着信息流广告平台数量的增加,获得访问流量方法也日新月异。不管当今流行的各类头条咨询、问答平台还有B台,抖音等小视频平台,它们都已启动了信息流广告投放计划。不同的平台有不同的受众,因此自然可以满足各个公司的促销需求。当前,选择做信息流广告更多的行业是游戏,金融,教育和电子商务。它们都是热门行业,因此值得讨论如何评估信息流广告的效果和流量实现的形式。

当前,信息流广告的最终转换目标是“在线订购”,“在线注册”,“联系方式”,“添加好友”等。不同行业针对不同的转换目标。例如,电子商务行业通常会推广该应用程序,因此考虑的是该应用程序的下载、激活,注册、充值等;教育行业需要招生入学,因此对能留多少客户联系方式评估是主要的;有某些特定的行业,评估为微信加粉。

由于信息流广告是一种激发用户兴趣用户可以想了解品牌的广告形式,因此如果直接评估转化量,那么广告结果必然是不理想的。对于有的展示广告,转换周期将非常长,因此也不太合适转化量来考核它适合评估后端转换效果。这是sem广告的最大区别。

信息流广告kpi评估表和制定计划也从上述几种方法扩展而来。通常,信息流广告对于吸引新用户有很好的效果,但是这种类型的广告还具有创意材料和产品本身的质量在后续广告素材的优化中需要付出更多的努力。


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