广告主该选择哪种方式在b站推广?

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对于品牌营销来说,B站平台用户、内容、活跃的特点,有这几个很明显的好处:适合对年轻人营销、容易带动话题性、对优质的内容型广告接受度更高。

对此,很多品牌方就会在思考,在B站营销,需不需要运营B站品牌账号?

要不要做官方账号主要取决于两点: 1、品牌的特性是否与B站主题板块有较大关联;2、是否能够有持续的视频内容输出(或者内容版权)。

实际上来说并不建议所有的品牌都开通B站官方号,更有效的方法是应该和相关UP主进行内容合作推广,而品牌方在B站更多的是引导和传播内容的一些角色。

下面是常见B站营销套路的关键字:

1、直播

直播会形成很强的氛围感,也一直是品牌营销的主流方式。

杜蕾斯、小米、知乎等品牌都做过B站直播,比如杜蕾斯的“三百人三小时”空气直播、雷军的发布会直播……

2、弹幕互动

品牌方可以借助弹幕有效的引导用户的评论氛围,让品牌内容与用户形成强互动。

弹幕事实上也能作为一种品牌曝光手段来加以利用,通过弹幕留言植入优质的软广信息通常用户还是接受的,但若是在弹幕中强行做硬广则会被投诉删除。

3UP+优质内容

B站本身作为内容社区,最核心的也就是优质内容了。

由于鬼畜视频的娱乐化和病毒缠脖属性非常突出,许多品牌都会联合鬼畜区UP主制作鬼畜视频在B站投放。

而在投放后,品牌方需要做的应该是联合一批小V,根据已投放的视频进行二次加工,当投放的视频成为其他人的创作素材后,品牌曝光就会指数级增加。

对于技术流炫技的、怀旧走心的、文艺类、公益类甚至是冷门的军事类的视频内容,主要内容足够优质,都能够获得不错的影响力,主要看品牌方如何和自身产品的特性相结合了。

当然还有B站的各种官方广告合作方式,如举行视频大赛、冠名活动、及购买广告资源位等,就不多说了。但若真想要取得以小博大的营销效果,品牌与UP主共同出品的优质内容才是重中之重。


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