B站告诉你,如何做年轻人的互联网广告!

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以弹幕和二次元主题起家的视频内容社区B,已经成为互联网中不可忽视的流量阵地。

从传播及文化影响力的角度上面看,B站已经位于内容社区的一个榜首了,虽然近一年的增长放缓,但增长率依然远超过传统的视频网站以及内容社区。

有人的地方就有江湖,有流量的地方就有营销价值,因此B站也越来越成为品牌主营销的战场。曾在创业初期就对用户承诺不加视频贴片广告的小破站,一度在业内认为离商业较远。

如何赚钱也是大家最关心的一个问题,今天我们就一起来看一看B站的“广告经”。

熟悉B站的用户应该都有所了解,B站有三个很明显的特征:

1用户年轻化

据相关数据统计,截止去年年底,B站近82%的用户是90-09年出生的一代人,大多数为中学生和大学生,完全是网生的一代人。

难得的是这些用户基本都聚集在一二线城市,并且有较强的付费意愿。根据B站的统计数据显示,北上广的中学生和大学生,占B站用户的一半以上。

高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广至关重要的人群属性,尤其是对于传统品牌的年轻化推广将更有实质性意义。

2、网生青年文化

虽然B站起源于二次元,但是随着用户的扩大和内容的多元化,B站的内容早以改变,慢慢去掉“亚文化”的标签,趋于大众化。

传统的二次元内容目前仅仅占B站访问量的30%,游戏、音乐等泛二次元内容,生活、娱乐、时尚等多元兴趣内容已经成为了B站的内容重头。

总的来说,无论是动漫这类的传统二次元内容,还是时尚、美妆、电影评论等互联网主流内容,还是乐器教学ASMR或者是量子物理这类非常小众内容都能找到大量的内容以及讨论。多元化的内容覆盖了Z世代人群兴趣的各个方面,是新生代网生文化的一个重要起源。

3、高活跃高粘性

B站作为内容社区,核心用户一直比较稳定,始终保持着高活跃高粘性。

用户的活跃不仅是指B站内部社区活跃,B站的活跃用户往往在全国各个平台以及论坛都异常活跃,也正是因为这个原因,B站文化常常能够影响整个互联网的线上文化。


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