选择KOL合作时有以下几个误区

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1个误区,谁火就投谁。

选择 KOL 不应该看谁最火,而应该看谁的粉丝画像和你的产品是适合的。

2个误区,错误判断 KPI。

很多 KOL 的数据是有水分的,我们要拉出他所有的合作数据来客观评估,在真实数据的基础上做 KPI。

3个误区,求短期,爆红爆死。

大多数账号在求短期爆发的时候,会做一些剑走偏锋的玩法,这种玩法可能会给你的产品带来负面的影响。所以大家选账号的时候,一定要选长线发展的、有稳定的内容输出的账号。

4个误区,追求老板喜欢,而不是用户喜欢。

面对消费者的诉求,我们不要想当然,一定要去看他们在各个平台上面的数据去判断。

比如我发现一个很有趣的事情,就是很多关注搞笑内容的人,基本上都关注了旅游,貌似这两个领域八竿子打不着,但是通过心理学的分析、词语类分析,我们可以看到,关注搞笑内容的用户很追求生活的品质,很在意心灵的舒适度,所以他们会有很多旅游方面的消费,所以旅游产品在搞笑类博主下做推广可能效果会很好。

大家一定要真正做到深刻的市场调研,知道自己的这个品牌、自己生产的产品究竟在面对一批什么样的消费者,研究他们的共性在哪里,这个才是最重要的。

第五个误区, 误认为是传统广告,做纯内容制作。

剧情类的账号最容易出现这种问题。做的非常的高级,结果发现带不了货。

我们一定要对每一次投放做一个核心的预判,知道你要去求什么结果,去寻找你要求的结果之间最短的路径,这个是比较重要的。


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