未来短视频行业几大发展(二)

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3、产品内容化

“产品内容化在无数的案例里面已经得到了有力的证明。”我们举例说,例如可口可乐的昵称瓶、歌词瓶,成功地将产品化身为有趣的内容,赢得众多用户免费为其宣传。有趣的内容就像是一种社交货币,人们乐意使用它进行交流、传播。现在,短视频内容同样具有社交属性,抓住用户心,引发共鸣的内容同样会引起人们自然传播。

4、个性化

我们指出,无论是媒体,还是品牌都越来越注重个性化,小众化成为趋势。对于品牌来说,就是要根据某一群的人群为其打造个性化产品,而不是像过去那样只是生产一种产品来满足大众需求。例如宝洁、欧莱雅等都针对不同的细分人群推出了不同的品牌,而这样小众化的品牌未来会更有活力。

在这种趋势下,过去将品牌分为大品牌和小品牌的方式将不合时宜,未来所有的品牌可能都是细分化的小品牌。“品牌的变化也会影响媒体随着变化,更加细分。在营销上同样也需要根据消费者的个性化趋势,有针对性地为其推荐定制化内容,从而影响TA。”

5、创意更加重要

我们看来,随着短视频的爆发,大文科生时代已经来临,对创意的要求越来越高。越是简短的内容,越要求创意的精致。“短视频内容创作,要求在一分钟甚至 15秒时间里给用户带来惊喜,例如一个有趣的梗,一个小的亮光,让人们可以感受到情绪上的一个撩拨,小确幸的美好。”

“站在风口上,猪也能飞起来”小米雷军的这句话曾广为流传。而当下,短视频行业无疑正是这样一个风口。面对这样的风口,你的品牌做好营销准备了吗?


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