b站广告的用户行为轨迹分析

20190605

理解用户行为轨迹的第一步是,搞懂用户都在B站做些什么,他们想要获得什么,有什么样的活动轨迹。

首先一个B站用户的典型活动可能是这样的,不管早午晚,只要不忙的时候,拿起手机第一时间就想到B站逛逛。因为B站有他们喜欢的内容,有新鲜的资讯热闻,有各种各样的新鲜事。更重要的是,他们喜欢B站的氛围,甚至已经把B站当做生活的一块栖息地。

其次,了解用户的内容偏好,他们喜欢什么样的内容,讨厌什么样的内容。

众所周知,B站的核心内容是ACG,从二次元延伸出影视、综艺、美食、搞笑、鬼畜等泛二次元内容,这就是B站用户的内容偏好。了解用户内容偏好的最好方法,就是融入到这个群体里。平时多刷B站,看看用户都在看些什么,喜欢什么,多了解受欢迎的UP主,看他们经常做什么样的内容。

最后,关联用户使用行为轨迹的重点在于,吸引用户注意力。我们的都知道用户b站的标志动作—刷。手指点在屏幕上,不断划拨屏幕向下刷。这时候,用户的注意力是不聚焦的,行为比较随机,也比较没有耐性。一般用户逛首页是希望在一大堆信息中发现感兴趣的内容。如果这时候还没刷完两屏,就蹦出一个非常突兀的广告,用户的心情可想而知。

也就是说吸引用户方法就是,进入到用户的关注圈内,让用户在众多广告中注意到你,对你的广告产生兴趣。发现用户内容偏好,选择既能让用户产生兴趣,又和你的产品相匹配的信息,进行关联从而达到广告效果


文章分类: 行业知识
分享到:
———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
电话/微信:18871871197、15807157429
婷婷
方方
微信同号
 
 

开户/代运营:

18871871197


开户/代运营:

15807157429