b站广告的用户定位

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大部分渴望年轻用户群的市场人都会有这样的困惑:B站到底是个什么样的地方?95后的年轻人为什么都爱去B站?他们在那里都做些什么?为什么我在B站投放的广告总是石沉大海?到底该如何赢得B站这群年轻人的关注?

如果你也因为向往B站年轻用户的浓度和粘性,决定去B站投放广告,首先需要解决以上这些问题。否则,你可能就是斥巨资全部打了水漂。

那么,到底如何做,才能让广告赢得B站用户的关注呢我们化繁为简找到对的人

要想让广告取得好的效果,首先要明确你的用户是谁,理解他们有什么特征?而理解用户特征可以从三方面展开:人群画像、心理特点、行为偏好。

B站用户群是中国互联网用户群里最年轻的群体,90%是25岁以下、以90后和00后为主的用户群体。据推算,超过50%的城市年轻网民以及超过80%的一线城市的中学生和大学生是B站用户。

根据人群画像的数据基础,基本知道他们是这样一群人,年轻、有活力、富有朝气,生活在物质丰富的年代,是随着互联网发展而崛起的一代。

那么,这一类用户群有什么样的心理特征呢?他们虽然年轻,但却都有着独立的人格、思想和审美。再加上互联网又大大拓展了他们的眼界和认知。因此,他们对内容有着更高的要求,喜欢看有品质,有创意,真实、不做作的内容不是糊弄一下就可以的。

由此可见,B站用户的心理特征反应到行为上就是,他们会严厉的拒绝和自己的审美、原则不相符的内容。


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