b站广告优势

现在很多年轻人的兴趣圈逐渐层化的状态已经在消解

近两年,在营销界,当代年轻人的萌点不好把握的,品牌一不小心就踩中了雷点。常常提倡着【做品牌的就是和这些消费者做CP】。

但是,一个现实情况就是,品牌方已经准备好了满腹情义,在很多消费者看来已经是强拉CP了。20190605

在与年轻人可以玩到一起的这件事情上,国内的这些互联网公司可以做得水到渠成的还是要数B站比较好。

B站的用户的兴趣从不因为标签而被局限住。B站的用户画像以年轻用户或者说心态比较年轻的用户著称,他们的这些兴趣圈比较广泛,从CP嗑学一直到土味视频、鬼畜文化以及精致的Vlog,也就是说,他们不只是爱跳宅舞、动漫宅、游戏发烧友;他们也是可以展示自己作为警察、飞行员、渔民和律师的一面。现实性和二次元相同在,而这也会成为广告营销的价值关键,意味着哔哩哔哩的吸引维度是在逐渐变宽。

实际上,B站之所以可以俘获众多层次,在于两点:一是UP主的自主创造力,二是打破了封闭的兴趣圈层次化。

兴趣圈的层次化是近两年营销界、媒体对Z世代进行的特征分析时最多用到的词语,也是最头疼的一些事情。2.png

在哔哩哔哩,圈层的文化生长已经达到了极致——这些圈层也已经不再完全的割裂,而是相互重叠这种形态、演化为盘根错节。

比如,一个喜欢健身的游戏UP主,一个喜欢旅游的汉服UP主,这就各自再衍生出了另一个圈层的粉丝,甚至还会带着粉丝跨圈层。用户也会是一样的,他也可能是个二次元的动漫宅,但是同时也可能是极客的,哔哩哔哩不同分区的海量高质量的内容,可以同时来满足这两种圈层。

圈与圈之间的重叠会使得Z世代是在这个社区相互的交流,他们不会再封闭,而是转主动分享到不同的内容。

在这个讲究内容营销的新消费时代,B站这些特殊的创造生态对品牌主来说也是做营销的天然土壤,到如今也已经有了很多品牌主加入到B站之中了。

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