bilibili广告怎样做到优秀

B站是一个年轻人的交流社区,通过B站广告,可以将企业产品向超亿的95后年轻群体宣传推广。但是想要自己的广告有好的效果,还需要更加了解B站内的用户,下面我们就来说说怎样做好bilibili广告‍。


哔哩哔哩广告4.png


要想让广告取得好的效果,首先要明确你的用户是谁,理解他们有什么特征?而理解用户特征可以从三方面展开:人群画像、心理特点、行为偏好。

B站用户人群画像

人群画像是理解用户特征的基础。B站用户群是中国互联网用户群里最年轻的群体,90%是25岁以下、以90后和00后为主的用户群体。据推算,超过50%的城市年轻网民以及超过80%的一线城市的中学生和大学生是B站用户

B站用户的心理特点

根据人群画像的数据基础,基本知道他们是这样一群人,年轻、有活力、富有朝气,生活在物质丰富的年代,是随着互联网发展而崛起的一代。那么,这一类用户群有什么样的心理特征呢?他们大多数是有自己的兴趣、有自己的爱好的年轻人。他们自己知道喜欢什么,他们不会人云亦云。这表示,B站的用户虽然年轻,但却都有着独立的人格、思想和审美。再加上互联网又大大拓展了他们的眼界和认知。因此,他们对内容有着更高的要求,不是糊弄一下就可以的。

B站用户的行为偏好

“B站用户喜欢看有品质,有创意,真实、不做作的内容广告。”由此可见,B站用户的心理特征反应到行为上就是,他们会严厉的拒绝和自己的审美、原则不相符的内容。

你知道了你的广告是为谁打的,下一步就是要找到用户喜欢的交流方式,勾起他们的兴趣,刺激他们行动。

B站用户年轻、有个性,独立,他们喜欢的是像朋友、哥们、闺蜜一样的聊天对话的感觉,而不是说教式的指导和命令。以此作为交流原则,让广告和用户产生对话。主要通过两种媒介:标题和图片。

在B站,图片和标题一样,占据着非常重要的分量,甚至图片要比标题更重要。用户在刷B站时,首先看的是图片,其次才是标题。


20190605


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