哔哩广告之友

　　解锁流量生命力，释放增长新势能　　在预算越来越少、营销越来越难的背景下，品牌方需要警惕流量内卷，为品牌增长注入有生命力的流量。　　B站丰富的视频内容和活跃的社区生态，为平台积累了大量高潜力用户。B站广告平台也有能力满足品牌全周期营销需求，为垂直行业量身定制营销解决方案。横向上，B站通过内容、流量不同的资源配置，满足品牌从心智建立、拉新转化、影响破圈等全周期营销需求。纵向上，根据不同行业特...

　　打通社区商业化链路，提升商业化效率　　为了成为“品牌成长加油站”，B站正在进一步打通商业和生态，让商业成为内容的驱动力。过去一年，B站的商业化基建已逐渐完善，B站广告推广效率大幅提升。　　B站围绕UP主的私域流量和公域引流进行了对接，实现产品链路的打通。品牌广告和信息流广告为品牌扩散热度，同时与UP主私域进行流量联动，实现品牌种草和转化。　　过去一年来，B站上线了多种转化能力，包括直播带...

　　B站要成为“品牌成长的加油站”，助力品牌抓住跃入人生新阶段的Z世代。　　随着年龄不断增长，B站用户开始走上职场、成家立业，B站也涌现出众多与用户新生活场景相关的消费需求。面对用户的新需求，B站也要不断成长，拥抱商业，帮助品牌抓住核心消费人群心智，同时进一步打通商业与生态，让商业成为内容的驱动力。B站广告投放平台正通过丰富的营销工具与内容资源，帮助品牌创造更多高质量的数字内容，积累品牌资产...

　　过去一年，全球宏观经济变化与疫情的反复深刻影响了广告行业，广告主与平台都面临着巨大的挑战。而挑战中往往蕴藏着机会。营销最有意思的是，它永远有机会。而机会大多是由消费者的成长所带来的。只要人的成长不会倒退，满足新需求的商业机会就会永远存在。　　帮助品牌构建内容价值，抓住消费者成长的机遇，最终推动品牌成长，是B站广告投放平台营销的核心价值。　　为打通商业和生态从今年到明年，B站将完成以下几个...

　　关键词七：花火平台全线升级 　　UP主是B站最宝贵的核心资产之一，B站90%以上的流量来自UP主们创作的内容。花火作为UP主合作平台，自2020年夏天开放以来，经历了多次更新迭代。2023年，围绕“工业化、标准化、可度量”三个维度，花火平台将进行全线升级。　　B站广告售卖的工业化，一是把UP主的权益拆分为创作权益和流量权益，全面开放按播放付费和按效果付费的合作模式，实现创作权益的可衡量，...

　　关键词五：大开环交易　　坐拥数亿年轻消费者，B站广告的消费和交易场景怎么做？答案是：大开环。　　消费与交易，是B站社区的基础建设。多年来，通过会员购业务，B站用户已经养成了边看动画边购物的习惯。2022年的双11，通过跟淘宝、天猫、京东、拼多多的合作，B站与众多品牌主进行了种草消费跟交易转化的探索，包括视频跟直播带货、内容跟广告投流的结合。不少B站用户调侃，今年的双11，原来B站才是最大...

　　关键词三：多屏全触点　　B站是视频平台里唯一具备全内容属性的综合平台，用户不仅习惯在B站上看UP主创作的内容，也习惯在B站看长视频或直播内容，还喜欢在家里用电视看B站，这为B站广告推广提供了独一无二的全场景整合营销能力，可以让品牌引导用户从搜索到点播到直播，全方位、高频、有效地进行触达。　　搜索场景也将成为2023年的新场景红利。目前B站顶部搜索框的DAU渗透率超50%，2023年，B站...

　　疫情后时代，旧的经济周期正在落幕，新的经济周期即将开启。对于企业来说，经营者们面临一个重要命题：如何在纷繁复杂、千变万化的消费环境中成为人们的选择？如何在流量内卷之外，谋求以品牌力的发展驱动高质量、可持续的生意增长？　　作为快速成长中的年轻人数字社区，B站同样在思考：如何更好地拥抱商业，搭建桥梁连接近亿日活用户与品牌？如何提供更好的营销解决方案赋能合作伙伴经营目标人群、运营优质内容、持续...

　　在一代年轻消费者代际更迭的浪潮里抓住机遇　　从平台属性来说，如何看待B站？　　B站是一个社区，这是B站的用户，或者新榜作为商业合作合作伙伴，觉得B站最珍贵的地方。　　这种社区的氛围让人怀念，绽放了一些很珍贵的品质，比如平等、共享。　　作为用户为什么会看B站？本质因为B站内容确实平均水平比别人优质。　　这跟B站的内容推荐体系是分不开的，B站的推荐体系为优秀内容脱颖而出提供了良好的机制。　　...

　　内容视频化是不可逆转的趋势　　如何看待视频主导当下的媒介环境？未来视频依然会占B站广告投放主导地位吗？　　未来的话，视频还是会占B站广告投放非常强大的主导地位。总体来讲，视频是更加符合人的信息接收方式。　　过去几年，媒介环境发生的最大变化，一个是视频化，一个是算法化。　　这两件事情很精准地掌握住了人们的需求。　　当然，人们消费视频化的内容是大势所趋，但这并不意味着文字没有意义。再过50年...